商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中，一般都會涉及到圖案符號和文字信息的表達(dá)，除去一部分單純使用圖案符號的商標(biāo)，在其他的商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中，基本上都會涉及到文字信息，文字信息如何表達(dá)，如何表達(dá)文字信息，如何表達(dá)文字信息，如何處理字體信息，其實(shí)字體的表達(dá)，在實(shí)際的商標(biāo)設(shè)計(jì)中，尤其是發(fā)光字型的商標(biāo)，更需要重視字體的選擇，那么在具體的商標(biāo)設(shè)計(jì)工作中，如何運(yùn)用字體呢？這個問題比較現(xiàn)實(shí)，我們根據(jù)多年的鄂爾多斯標(biāo)識設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在字體的使用環(huán)節(jié)中，我們總結(jié)出以下三點(diǎn)體會：

一、如果是直接采用已有字體要慎重選擇。

當(dāng)前設(shè)計(jì)軟件自帶字體較多，但并不是說每一款都適合自己的標(biāo)識設(shè)計(jì)，不同的場景，相應(yīng)的標(biāo)識設(shè)計(jì)也應(yīng)使其中的字體符合場景的個性化需要，符號場景的特點(diǎn)和文化理念，尤其是帶有某些藝術(shù)效果的字體，更應(yīng)慎重選擇，改頭換面要選擇比較簡潔的字體，娛樂屬性或帶有歡樂元素的地方，則應(yīng)根據(jù)場景的實(shí)際需要，選擇具有一定藝術(shù)效果的字體，因此，如果不是自定義字體，應(yīng)仔細(xì)挑選；

二是字體設(shè)計(jì)要符合場景的實(shí)際需要。

有些特殊情況下，在標(biāo)識設(shè)計(jì)過程中會需要設(shè)計(jì)出不適用于市面上現(xiàn)有字體的獨(dú)特字體，即要求相對較高，需要標(biāo)識設(shè)計(jì)者自己設(shè)計(jì)出符合要求的字體，如果是相對比較商務(wù)的場合，那么就不要設(shè)計(jì)得太花哨了，因?yàn)檫@樣會與所處場景不協(xié)調(diào)。此外，設(shè)計(jì)師要使鄂爾多斯標(biāo)識多少錢所使用的字體清晰可見，易于理解和識別，這幾項(xiàng)要求很重要，因?yàn)闃?biāo)識本身就是為用戶服務(wù)的，如果用戶看不清、看不懂、看不見，那么標(biāo)識設(shè)計(jì)的失敗，可以說是在字體設(shè)計(jì)過程中的失敗，也可以說是字體應(yīng)用的失敗。

三、不要為了標(biāo)新立異而更改現(xiàn)有規(guī)范字體。

顯然，采用現(xiàn)有規(guī)范字體并不是一種懶惰的表現(xiàn)，它不會降低標(biāo)識設(shè)計(jì)的整體水平，也不需要特殊場景的特殊要求，我們在大多數(shù)標(biāo)識設(shè)計(jì)過程中還是要避免使用定制設(shè)計(jì)的字體，在實(shí)際的鄂爾多斯標(biāo)識項(xiàng)目中，通過對現(xiàn)有字體的細(xì)節(jié)元素進(jìn)行潤色或擴(kuò)展是可以做到的，做得好就會起到事半功倍的作用，比如采用一些獨(dú)特的連通符號，讓不同的文字之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，使整個字體看起來更具藝術(shù)性，而這樣的小范圍的微調(diào)對于字體的最終顯示效果是點(diǎn)綴，遠(yuǎn)大于單個字體單獨(dú)使用的效果。